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营销期刊研讨:Airbnb怎么影响酒店定价和商场供需?

admin 2019-05-18 311人围观 ,发现0个评论

Airbnb的存在有助于带动部分商场需求的添加,一起也对传统酒店定价战略提出应战。

【举世旅讯】卡内基梅隆大学泰珀商学院的研讨人员在INFORMS期刊《营销科学》上宣布了一项新研讨,该研讨提醒了Airbnb等“同享经济”渠道对酒店职业的影响。

研讨结果表明,在某些情况下,Airbnb的存在有助于带动部分商场需求的添加,一起也对传统酒店定价战略提出应战。

该研讨宣布在5月份营销期刊研讨:Airbnb怎么影响酒店定价和商场供需?的《营销科营销期刊研讨:Airbnb怎么影响酒店定价和商场供需?学》上,题为“同享经济竞赛动态:Airbnb和酒店场景剖析”,作者是卡内基梅隆大学Hui Li和Kannan Srinivasan。

研讨要点重视了同享经济渠道Airbnb及其对传统住宿业竞赛格式形成的影响。Airbnb的客房库存可灵敏习惯改动,而传统酒店客房的数量则是固定的。研讨剖析了同享经济怎么从根本上改动酒店业习惯商场需求动摇的方法,以及传统酒店应怎么应对改动。

该研讨的作者对商场条件、时节性形式、酒店定价和质量、顾客构成,及Airbnb在特定商场的房源供给情况进行研讨,还剖析了Airb郴怎么读nb针对商务旅行者、各地监管、税收改变带来的房东本钱改动、第三方服务以及房东日趋职业化等方面的战略。

“营销期刊研讨:Airbnb怎么影响酒店定价和商场供需?咱们的剖析收集了许多见地,”Li表明。

研讨终究得出四个定论:

首要,Airbnb抢占了酒店的出售份额,特别是低端酒店。

其次,Airbnb有助于坚持乃至添加旅行旺季的住宿需求,抵消了旺季酒店价格上涨形成的不利因素。

第三,Airbnb灵敏的住宿客房数量或许打破某些地区商场的传统定价战略,实际上有助于削减时节性定价需求。

最终,跟着Airbnb开端招引商务旅客,高端酒店未来也很或许遭到影响。

研讨人员发现,关于时节性需求杰出的某些商场,酒店的价格和质量都相对较低,休闲旅客的份额较高,顾客更或许挑选Airbnb,这给酒店带来价格竞赛的压力。

Airbnb对商场需求的影响,首要由其营销期刊研讨:Airbnb怎么影响酒店定价和商场供需?时节性库存调整才能。传统酒店有固定的客房数,往往会在旺季进步价格,冷季下降价格。 但因为Airbnb客房库营销期刊研讨:Airbnb怎么影响酒店定价和商场供需?存数量灵敏,旺季时为旅客供给更多挑选,迫使商场下降时节性价格上浮。

冷季时,Airbnb房子数量削减,酒店则不用大幅下降价格。风趣的是,因为Airbnb和酒店的客房总数量随需求添加,添加的客房库存或许会为特定目的地招引更多旅客。

迄今为止,Airbnb的出售额首要来自休闲游客,占比或许高达90%。跟着A营销期刊研讨:Airbnb怎么影响酒店定价和商场供需?irbnb将目光投向商旅商场,研讨人员发现,高端酒店或许遭到最大的影响,这首要取决于详细商场中Airbnb房东的运营本钱情况。

“Airbnb房东本钱凹凸会影响高端酒店的盈余。”Srinivasan说。 “值得注意的是, 假如Airbnb房东本钱添加,酒店从中取得的优点不会一向添加;但若Airbnb房东本钱下降,酒店遭受的丢失却会持续。因而,即使对Airbnb施加更严厉的法规形成房东运营本钱添加,酒店盈余提高到达某一点后,也不会持续上升。可是,Airbnb房东本钱下降会对酒店盈余才能形成危害。”(本文由Juli编译自Phys.org)

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